中文 中文 English 登录 热门搜索 “脉动”立体广告惹争议，创意与公共空间的边界在哪里？
经济观察网 
4小时前 
微信扫一扫
复制链接
在城市公共空间中，广告创意的边界到底应画在哪里？
本文为经济观察网原创，转载请联系出处。
图片来源：脉动
6月下旬，一则本应引人注目的品牌营销案例意外在网络引发热议 达能旗下饮料品牌脉动在全国多个城市的公交站台投放了一批3D立体广告装置。这些以巨型脉动饮料瓶为主体的立体装置，色彩鲜亮，形象醒目，试图通过 跳出屏幕 的视觉体验打造沉浸式品牌传播场景。
图片来源：小红书@momo
图片来源：小红书@CHEVALIER
然而，这波意图制造 视觉爆款 的广告操作，却因对公共空间的侵占而陷入争议。一些市民指出，公交站台本就空间有限，立体广告的投放不仅压缩了候车区域，甚至挡住了座椅，影响通行和等车体验。更有市民担心该装置存在安全隐患，因高度接近头部， 低头族 若不注意，极易磕碰。
一边是品牌主以立体设计提升记忆点的商业诉求，一边是城市居民对公共空间体验感的真实反馈。这场由广告形式引发的舆论风波，也引发了营销行业、设计界、城市管理等多个维度的讨论：在城市公共空间中，广告创意的边界到底应画在哪里？
半瓶水 闯入现实空间在被网友广泛转发的视频与图片中，脉动的这批立体广告形象统一：一只仿真质感的巨大饮料瓶半身 探出 广告牌外墙，仿佛一瓶脉动正在从广告中倾斜出来，配合广告语 青柠味 找回状态 ，整体风格年轻、活泼、具张力。
这类户外广告形式其实并不罕见。在 流量即注意力 的今天，越来越多品牌追求从平面走向三维、从静态走向动感 裸眼3D大屏、异形海报、互动户外装置成为热门创意手段。脉动此次选择了立体瓶体与公交站结合的方式，无疑是希望在通勤高频接触场景中，实现产品形象的 沉浸式种草 。
但问题在于：当创意设计进入现实场景，它就不再只是 视觉作品 ，而必须面对空间规划、使用体验、安全规范等系统问题。
广告越 立体 ，体验越 扁平 ？等个公交，连坐的地方都没有了。 在广州、重庆等多个城市的站台，市民反馈的核心集中在一个问题上：立体装置侵占了原本可以坐3-4人的座位空间，只剩1-2个勉强可用的座位，且遮阳面积也被压缩。而另一些站点，广告瓶体直接装在座椅上方，导致乘客在站立起身时可能会撞头。
有网友在社交平台直言： 创意很炫，但一点都不人性。 另有评论称， 这种设计到底是为了传播，还是为了添乱？ #脉动立体广告#的话题迅速登上微博热搜，引发了营销圈与大众用户的强烈讨论。
脉动品牌方回应称，相关广告装置已覆盖全国20余城市，确实接到部分城市市民反馈，将配合有关单位调整站台座椅设置。但这一回应并未平息争议，反而引出了更深层的质疑：为何创意在落地前未做充分实地评估？设计为何未充分考虑乘客感受与公共属性？城市空间是否已成为 广告先行，体验靠边 的牺牲品？
营销人都知道，户外广告的黄金逻辑是 在人群必经处制造最大视觉冲击 。这也正是公交站台这种 慢交通节点 被广告主青睐的重要原因。但作为一个既承载基础服务功能、又具有公共属性的场所，公交站点的空间利用必须平衡多个维度：候车安全、通行效率、视觉美观、品牌表达。
如果品牌表达以牺牲基础服务为代价，无疑是 失衡 的。
其实，这并非孤立事件。近两年，国内多个城市都曾出现 广告遮挡路牌 裸眼3D影响交通判断 投影广告影响居民休息 等类似问题。这些案例背后的共同点在于：创意虽然 上了天 ，但与城市空间的 地面接触 并不充分。
换句话说，当广告创意开始进入复杂的真实生活空间，它就不再只是一个品牌的事，而是城市治理、公众体验、社会审美多方交织下的系统工程。
真正的好创意，不止是 夺眼球从品牌角度来看，脉动此次投放的立体广告无疑具有传播力。其视觉新颖、形象突出，短时间内就获得大量UGC扩散，成为社交平台上的热点事件。从品牌声量、曝光覆盖角度来看，短期效果显著。
但创意如果只赢得 看一眼的热度 ，却失去了 留下来的好MG娱乐app下载感 ，那可能就是一场 赢了注意力、输了人心 的传播。
一个真正优质的品牌创意，应该兼顾三个维度：视觉表现力、场景适配性、人本友好度。在户外广告环境中，设计师与广告主需要站在 使用者 的角度出发，评估空间承载能力、交通动线、人的行为路径 这些细节的兼顾，才是创意能否落地、传播是否长效的关键所在。
公共空间不是品牌试验场从 脉动事件 所带来的反思，不止适用于广告行业，也给整个城市空间运营者和管理者提出一个值得深思的问题：在倡导城市 多元表达 与 美学更新 的过程中，谁来守住公共利益的底线？
更重要的是，品牌在进入公共场景时，应将 城市合伙人 而非 临时入驻者 视为自身定位。这意味着，不仅仅要做视觉冲击，更要创造与城市生活相适应的体验；不仅仅追求曝光率，更要承担起空间文化的责任感。
未来的品牌传播，早已不只是 发出声音 ，而是 创造关系 。关系的建立，必须以尊重、理解与共建为前提。如果说 创意是翅膀 ，那么 人本 与 责任 才是它能够飞得更远的风。
本文封面图来源：小红书@momo
提示：
*本文为原创，不代表FoodTalks立场，转载请联系出处。
*资讯投稿与商务合作，请查看 ，并联系Bobo。
*如遇二维码失效无法加群，请联系工作人员Lemon（微信号：FBIF_Lemon）。
关注公众号
点击获取更多
微信扫一扫
复制链接 
相关阅读 
先敬畏产品，市场自会敬畏你。
金错刀 2025-06-18 
押宝大战。
小食代 2023-11-21 
多元化创新将是未来重点。
小食代 2023-10-19 
分享颜值与价值兼具的好包装。
FoodTalks-食装 2023-10-16 加载更多 
1 条评论 登录 发布评论 添加图片 发布 
4小时前 瑞赛生物主营：营养成分检测（强化/原生维生素B12，叶酸/6S叶酸，泛酸，生物素，烟酸以及维生素B6）主要应用在婴幼儿配方奶粉、特医、功能性食品及饮料等特殊食品领域。同时可以提高检测效率，增加检测量，让检测不在复杂；节约时间24H出结果。微生物测试片（菌落，大肠，霉菌）产品操作简便24H出结果,精确度高,无需压板,避免因压板损坏 联系人：吉先生,电话：18165771865（微信同号）邮箱：234255271@qq.com官网：www.realassay.com 招区域代理商 
回复 赞 确认删除这条评论？ 
扫码关注FoodTalks公众号 获取更多食品资讯与供需信息！
发布 © 2021 富的文化传媒・ ・ ・由- MG娱乐(中国有限公司)官方网站
